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前 言 洗化用品給人們?nèi)粘Ｉ顜?lái)了極大的便利，現(xiàn)代人對(duì)于自己的言談舉止、外貌形 象都特別注意，這是人素質(zhì)的一種體現(xiàn)。 洗化用品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅等企業(yè)開始向中、低端市場(chǎng) 滲透。本土企業(yè)也不再安于在低端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，逐步向上延伸市場(chǎng)?？鐕?guó)企業(yè)、本土企 業(yè)在各級(jí)市場(chǎng)展開正面交鋒。男士護(hù)膚、兒童護(hù)膚、彩妝品等都是化妝品行業(yè)新的熱點(diǎn)， 化妝品廣告應(yīng)針對(duì)以上不同類型的產(chǎn)品來(lái)突出不同的創(chuàng)意特點(diǎn)，吸收、美白、裝飾等是其 主要的創(chuàng)意點(diǎn)。而洗發(fā)水、牙膏、香皂、洗衣粉等日用品的廣告創(chuàng)意則更注重于效果和各 具特點(diǎn)的技術(shù)成分因素的表現(xiàn)。 現(xiàn)代洗化廣告要想在信息繁雜的市場(chǎng)環(huán)境中提高產(chǎn)品品牌的知名度和美譽(yù)度，讓消 費(fèi)者對(duì)一晃而過(guò)的廣告過(guò)目不忘，甚至對(duì)洗化產(chǎn)品一見鐘情，在真實(shí)的前提下，除了廣告 畫面制作需要精益求精之外，廣告訴求的重點(diǎn)通過(guò)怎樣的方式表現(xiàn)出來(lái)，也就是說(shuō)廣告 創(chuàng)意更是一個(gè)廣告成敗的關(guān)鍵。 本書對(duì)洗化行業(yè)的廣告進(jìn)行了詳細(xì)研究，從洗化廣告的演變發(fā)展和分類、洗化廣告 的功能與作用、洗化廣告的現(xiàn)狀與特點(diǎn)、洗化廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意、洗化廣告表現(xiàn)手法、洗化廣 告策劃、洗化廣告的媒體策略與效果測(cè)定等方面結(jié)合具體的案例進(jìn)行詳細(xì)的論述。本書 做到學(xué)術(shù)性和實(shí)用性相結(jié)合，既針對(duì)日趨龐大的專業(yè)廣告設(shè)計(jì)、管理人員也兼顧大眾消 費(fèi)者。本書采用圖文結(jié)合的方式來(lái)增強(qiáng)可讀性，語(yǔ)言深入淺出、通俗易懂。 實(shí)際上市場(chǎng)對(duì)以行業(yè)為區(qū)分來(lái)寫廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的書籍需求是巨大的，因此本套叢書 立意新穎獨(dú)特并能切實(shí)解決當(dāng)前行業(yè)廣告發(fā)展存在的主要問(wèn)題，這正是社會(huì)所急需的， 能夠引起專業(yè)設(shè)計(jì)人員和廣大消費(fèi)者的強(qiáng)烈興趣，具有廣闊的市場(chǎng)。本套叢書選擇的幾 個(gè)廣告行業(yè)是當(dāng)前廣告投放最火熱的行業(yè)，也是社會(huì)比較關(guān)注的幾個(gè)行業(yè)，它們與我國(guó) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)。全套叢書突出實(shí)用、可行，采取圖文結(jié)合，能夠有效地避免純文字的 枯燥，增強(qiáng)了直觀性、欣賞性與可讀性。
編者
2014.1   |
精品新書
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