|
|
| ||||||||||||||||||||
![T9AT}S7WU4Q[DW[]ZB}Z{RI.png](http://tools.fath-pk.cn/files/105410/1601/831cd716764_m.png)
內(nèi)容提要 本教材是依據(jù)廣告行業(yè)標準和相關(guān)實際情況進行建設(shè)的，再現(xiàn)了真實的廣告企業(yè)工作環(huán)境。教材中每個實訓(xùn)項目都實施項目化教學(xué)法，以學(xué)習(xí)者設(shè)計為主線，以完成實戰(zhàn)項目任務(wù)為目標，整本教材的編寫，圍繞實戰(zhàn)項目任務(wù)的解決開展，突出知識的實用性、應(yīng)用性，將廣告專業(yè)的基礎(chǔ)知識與設(shè)計技法巧妙地融入到廣告實際操作中，真正地實現(xiàn)“教學(xué)做”一體化。 本教材建立了真實的設(shè)計實戰(zhàn)項目：標志設(shè)計、卡片名片設(shè)計、邀請函設(shè)計、光盤盤面設(shè)計、型錄設(shè)計、招貼設(shè)計、包裝設(shè)計、VI設(shè)計。通過本教材的學(xué)習(xí)，能最真實、最快速地讓學(xué)習(xí)者充分體驗從理念到實際操作全過程的創(chuàng)作經(jīng)歷，能迅速地提高學(xué)習(xí)者實際動手能力和職業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)。 CONTENTS 目錄 第一部分理論篇廣告設(shè)計基礎(chǔ)理論 第一節(jié)廣告概述3 一、 什么是廣告3 二、 廣告的特點4 三、 廣告的要素5 第二節(jié)廣告歷史5 一、 中國廣告的發(fā)展6 二、 世界廣告業(yè)的發(fā)展9 第三節(jié)廣告創(chuàng)意11 一、 廣告創(chuàng)意的思考11 二、 廣告創(chuàng)意的來源——實證派與靈思派12 三、 頭腦風(fēng)暴法13 第四節(jié)廣告設(shè)計的程序要點14 一、 廣告設(shè)計的表現(xiàn)14 二、 圖形創(chuàng)作22 三、 廣告設(shè)計構(gòu)成要素27 第二部分項目實戰(zhàn)篇 項目實戰(zhàn)一名片設(shè)計39 公司實戰(zhàn)項目解讀——名片設(shè)計39 一、 確定印刷方式39 二、 印刷難易選擇40 三、 名片內(nèi)容40 四、 名片設(shè)計40 五、 名片排版校對41 六、 名片印刷41 七、 后期加工42 公司實戰(zhàn)項目賞析42 實踐項目練習(xí)48 項目實戰(zhàn)二標志設(shè)計49 公司實戰(zhàn)項目解讀——標志設(shè)計49 一、 標志的意義49 二、 標志的起源49 三、 標志的特點50 四、 標志設(shè)計的原則53 五、 標志設(shè)計的表現(xiàn)手段54 公司實戰(zhàn)項目賞析57 實踐項目練習(xí)61 項目實戰(zhàn)三信封、邀請函設(shè)計62 公司實戰(zhàn)項目解讀——信封、邀請函設(shè)計62 一、 信封設(shè)計62 二、 邀請函設(shè)計64 公司實戰(zhàn)項目賞析64 實踐項目練習(xí)70 項目實戰(zhàn)四盤面設(shè)計71 公司實戰(zhàn)項目解讀——盤面設(shè)計71 一、 光盤設(shè)計方法71 二、 光盤設(shè)計注意事項71 三、 光盤的印刷72 公司實戰(zhàn)項目賞析72 實踐項目練習(xí)78 項目實戰(zhàn)五型錄設(shè)計81 公司實戰(zhàn)項目解讀——型錄設(shè)計81 一、 型錄的基本概念81 二、 型錄設(shè)計的分類81 三、 型錄的設(shè)計元素84 四、 型錄設(shè)計的基本程序87 五、 型錄的版式設(shè)計87 六、 型錄與印刷工藝88 公司實戰(zhàn)項目賞析90 實踐項目練習(xí)95 項目實戰(zhàn)六招貼設(shè)計96 公司實戰(zhàn)項目解讀——招貼設(shè)計96 一、 招貼設(shè)計的基本概念96 二、 招貼的特征和局限97 三、 招貼設(shè)計實訓(xùn)步驟105 公司實戰(zhàn)項目賞析106 一、 商業(yè)招貼106 二、 公益招貼(學(xué)習(xí)者)112 三、 文化招貼117 實踐項目練習(xí)124 項目實戰(zhàn)七包裝設(shè)計125 公司實戰(zhàn)項目解讀——包裝設(shè)計125 一、 包裝設(shè)計的概念125 二、 包裝的功能125 三、 包裝設(shè)計的原則126 四、 紙盒包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計127 五、 包裝的設(shè)計流程131 公司實戰(zhàn)項目賞析133 實踐項目練習(xí)138 項目實戰(zhàn)八VI設(shè)計156 公司實戰(zhàn)項目解讀——VI設(shè)計156 一、 VI的基本概念156 二、 VI的構(gòu)成要素157 三、 VI的設(shè)計流程157 四、 VI的設(shè)計原則157 實踐項目練習(xí)167 |
精品新書
|
| ||||||
|
| ||||||
|
| ||||||
|
| ||||||
 |
 |
