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1.內(nèi)容提要 本書按照職業(yè)教育的理念，全面系統(tǒng)地分析了網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)崗位職責(zé)及工作內(nèi)容，提煉出從事網(wǎng)絡(luò)營銷工作所需的技能，包括網(wǎng)絡(luò)市場分析、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃、電子商務(wù)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)營銷工具使用（搜索引擎營銷、QQ營銷、微信營銷、微博營銷、博客營銷、郵件營銷）等。 本書參照了中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)職業(yè)經(jīng)理認(rèn)證管理辦公室（CCCEM）提供的“網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)理”的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容實(shí)用、新穎，廣泛吸收了電子商務(wù)領(lǐng)域的最新發(fā)展成果，如跨境電子商務(wù)、新媒體營銷等新內(nèi)容。其編寫特色是先以案例導(dǎo)入，強(qiáng)化技能操作，再進(jìn)行理論提升，由淺入深，循序漸進(jìn)，提高學(xué)生的分析能力和上機(jī)操作能力。 本書可作為高等職業(yè)院校和中等職業(yè)院校電子商務(wù)專業(yè)、市場營銷專業(yè)的教材。 2.目錄 項(xiàng)目1網(wǎng)絡(luò)營銷崗位1 模塊1.1了解企業(yè)對(duì)人才的需求情況2 模塊1.2分析典型崗位的工作內(nèi)容7 項(xiàng)目2網(wǎng)絡(luò)市場分析16 模塊2.1網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用分析16 模塊2.2網(wǎng)絡(luò)購物市場分析22 模塊2.3企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展分析28 項(xiàng)目3網(wǎng)絡(luò)營銷策劃38 模塊3.1網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析40 模塊3.2網(wǎng)絡(luò)營銷工具選擇53 模塊3.3網(wǎng)絡(luò)營銷方案制定58 項(xiàng)目4電子商務(wù)平臺(tái) 61 模塊4.1了解C2C平臺(tái)的功能62 模塊4.2了解B2C平臺(tái)的功能69 模塊4.3了解B2B平臺(tái)的功能 73 模塊4.4了解跨境電商平臺(tái)的功能80 項(xiàng)目5搜索引擎營銷103 模塊5.1了解中國搜索引擎市場現(xiàn)狀104 模塊5.2關(guān)鍵詞的管理111 模塊5.3了解搜索引擎優(yōu)化的方法116 項(xiàng)目6QQ營銷122 模塊6.1設(shè)置賬號(hào)資料123 模塊6.2添加好友129 模塊6.3發(fā)布信息135 項(xiàng)目7微信營銷142 模塊7.1運(yùn)營微信個(gè)人賬號(hào) 144 模塊7.2運(yùn)營微信公眾號(hào) 150 項(xiàng)目8微博營銷167 模塊8.1設(shè)置微博賬號(hào)169 模塊8.2尋找潛在客戶 175 模塊8.3發(fā)布微博 185 項(xiàng)目9博客營銷190 模塊9.1設(shè)置博客賬號(hào) 191 模塊9.2裝修博客首頁204 模塊9.3撰寫博文內(nèi)容213 項(xiàng)目10郵件營銷225 模塊10.1進(jìn)行郵箱設(shè)置227 模塊10.2建立通訊錄233 模塊10.3寫信與發(fā)信241 參考文獻(xiàn)249 |
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