內(nèi)容提要
本書在梳理品牌老化機理的基礎上,分析市場競爭、科技進步、消費者需求變化等導致“老字號”國貨品牌老化的變數(shù),強調(diào)品牌形象設計創(chuàng)新是“老字號”企業(yè)良好運作的迫切需求。通過“老字號”品牌創(chuàng)新存在的問題,發(fā)掘?qū)е聠栴}出現(xiàn)的歷史體制、企業(yè)自身及外部不可控原因。本書著重論述如何通過品牌形象設計創(chuàng)新來達到重塑品牌形象的問題，構(gòu)建了“老字號”國貨品牌形象設計創(chuàng)新模式體系:延伸創(chuàng)新模式、顛覆創(chuàng)新模式、逆向創(chuàng)新模式和整合創(chuàng)新模式，并以典型案例來探討創(chuàng)新模式的可行性，以期為“老字號”的發(fā)展創(chuàng)新之路提供理論和實踐依據(jù)。
本書適用于相關專業(yè)高校教師、研究生、本科生等，也可供從事藝術設計工作的專業(yè)人士使用。
目錄
第一章“老字號”國貨品牌形象現(xiàn)狀001
一、 中國傳統(tǒng)文化背景下的“老字號”001
二、 “老字號”國貨品牌發(fā)展現(xiàn)狀004
三、 “老字號”品牌創(chuàng)新刻不容緩016
四、 “老字號”應積極進行品牌升級018
小結(jié)024
第二章“老字號”國貨品牌形象設計內(nèi)涵025
一、 “老字號”的概念025
二、 品牌形象030
三、 “老字號”品牌形象設計的意義038
小結(jié)044 第三章“老字號”國貨品牌形象特征046
一、 “老態(tài)龍鐘”—— 品牌形象之“老”047
二、 “國”色添香——品牌形象之顯外053
三、 一表“仁”才——品牌形象之主內(nèi)058
小結(jié)063 第四章“老字號”國貨品牌形象設計創(chuàng)新因素及重要性065
一、 “老字號”國貨品牌形象設計創(chuàng)新因素066
二、 “老字號”國貨品牌形象設計創(chuàng)新的重要性077
小結(jié)083 第五章“老字號”國貨品牌形象設計創(chuàng)新機制分析084
一、 品牌定位086
二、 品牌識別094
三、 品牌延伸098
小結(jié)100 第六章“老字號”國貨品牌形象設計創(chuàng)新的關鍵因素102
一、 把握顯性以及隱性的消費者需求103
二、 產(chǎn)品和服務給消費者帶來的價值 111
三、 企業(yè)的核心能力120
四、 求穩(wěn)存異，實現(xiàn)雙贏126
小結(jié)130 第七章構(gòu)建“老字號”國貨品牌形象設計創(chuàng)新模式體系132
一、 四種創(chuàng)新模式133
二、 不同創(chuàng)新模式打造不同品牌風格231
三、 “老字號”國貨品牌形象設計創(chuàng)新模式之路237
小結(jié)263 第八章“老字號”國貨品牌形象設計的發(fā)展展望265
一、 理性與感性的融合——品牌的情感化設計265
二、 推波助瀾、與時俱進 ——文化交融275
小結(jié)285 結(jié)語287 后記293 參考文獻295
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